Борьба на медийном поле Петербурга

27 июня у ТРК "Петербург - 5 канал" появился новый генеральный директор. Ирину Прудникову, занимавшую эту должность вот уже три года, сменила руководитель информационного вещания Ирина Теркина. Окончательно в должности ее утвердят 18 июля на собрании акционеров ТРК "Петербург".

БОРЬБА ВЛАСТЕЙ

Произошедшие перемены на петербургском телевидении в очередной раз привлекли внимание к ситуации в петербургском медиа-пространстве. Главная интрига здесь не меняется на протяжении вот уже двух лет и определяется противостоянием между петербургской городской администрацией и полпредством президента в Северо-Западном федеральном округе. Они активно пытаются перехватить друг у друга информационно-пропагандистский ресурс.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

На рынке петербургских печатных СМИ борьба Смольного и Дворца бракосочетаний (в бывшем здании которого и сидит полпред) пока не принесла ощутимого успеха не одной из сторон. Городская администрация является учредителем и (или) оказывает финансовую помощь "Санкт-Петербургским Ведомостям" и "Вечернему Петербургу". С первой все, в общем-то, понятно - любая власть в России чувствует себя не вполне уютно без собственного официоза. Со второй Смольный связывают давние связи - еще когда "Вечерка" принадлежала банку "Санкт-Петербург". Теперь газета находится под крылом БалтОНЭКСИМа, "придворного банка" действующей администрации. Не случайно главный редактор "Вечерки" Владимир Гронский, позволивший себе высказать расположение в сторону полпреда, был немедленно уволен. Причем, печатная масс-медийная империя Смольного этими "традиционными" газетами вовсе не ограничивается. Есть еще неформальная "группа лояльности": возглавляемые экс-вице-губернатором Александром Потехиным. Это петербургские страницы "Комсомольской правды" и газета "Петербург-экспресс" (которую, кстати, сейчас пытаются активно продать). Кроме того, с супругой губернатора активно общается Андрей Константинов, возглавляющий "Агентство журналистских расследований" со своими интернет-изданиями и газетой "Ваш тайный советник".

С газетами, входящими в противоположный лагерь - "Невское время" и "Петербургский Час пик", ситуация несколько иная. Формально, они обе сугубо самостоятельны, в том смысле, что учреждены исключительно коллективами собственных редакций. Однако, это вовсе не означает их действительной самостоятельности при принятии "стратегических решений". Так, "ПЧП", редактируемый супругой полпреда Наталией Чаплиной, фактически является печатным флагманом медиа-империи Виктора Черкесова. Что, впрочем, утратило былую значимость с появлением информационного агентства "Росбалт", который также возглавляет Наталия Чаплина. "НВ" же тщательно опекается петербургским Промышленно-строительным банком, известным своими давними и тесными контактами с московскими петербуржцами. Не секрет, например, что вкладчиком ПСБ до последнего времени был сам Владимир Путин. Вдобавок, редактор "НВ" Алла Манилова возглавляет Северо-Западную ассоциацию СМИ - объединение журналистов, являющемся противовесом традиционно просмольнинскому Союзу журналистов.

Определенный нейтралитет в этой "битве гигантов" сохраняет разве что последняя "традиционная" городская ежедневная газета "Смена". Она - пусть и формально - опирается на городской парламент. Еще в 1996-м (очевидно по примеру власти исполнительной), городские законодатели возжелали иметь хотя бы одно собственное печатное издание и вошли в число учредителей "Смены". В отличие от вполне четкого политического вектора, исходящего из Смольного, твердой и единой позиции по подавляющему большинству актуальных вопросов у нынешних обитателей Мариинского дворца нет. Исключение, пожалуй, составляет спор о существовании депутатских резервных фондов. Кроме того, существенную роль в формировании политики данной газеты играет то, что здесь в значительном объеме присутствует финский капитал.

РАДИО

Иначе выглядит ситуация в городском радиоэфире. После прошлогодней "смены кнопок" (вещавшая на "первой кнопке" ТРК "Петербург" была вынуждена уступить свое место "Радио России") полпредство получило здесь неоспоримое преимущество. Как свидетельствуют результаты исследования среднесуточной аудитории петербургских радиостанций, проведенного "Gallup media" осенью прошлого года, оная у "первой кнопки" (на которой вещает местный филиал "Радио России"), составляет 1,3 млн. человек (или 35,3процентов), а у "третьей" (куда "сослали" петербургское радио) - 213 тысяч человек (5,7процентов). Комментарии, как говорится, излишни.

ТВ

Если же говорить о бесспорно основном инструменте воздействия на электорат - электронных СМИ - то здесь ситуация выглядит следующим образом. Очевидным лидером "по рейтингам" является оппозиционно настроенный к Смольному местный филиал Всероссийской государственной телерадиокомпании. На стороне городских властей играет ТРК "Петербург". Телекомпания подконтрольная и подотчетная горадминистрации, председателем совета директоров которой является экс-вице-губернатор Александр Потехин. Городское отделение Всероссийской телерадиокомпании возглавляет Марина Фокина - некогда активная пиарщица. Она руководила, скажем, последней думской кампанией Анатолия Собчака. Теперь она "железной рукой" выстраивает деятельность местного филиала главного федерального телеканала и на этой ниве ей удалось добиться бесспорных успехов. В последнее время именно городские новости от РТР являются бесспорными лидерами зрительских симпатий. Это кажется тем более интересным, если учесть, что канал даже и не пытается скрывать свое далеко не самое дружелюбное отношение к петербургским властям. На стороне полпредства также выступает и петербургский филиал СТС, вещающий в городе на шестом канале. Однако, эти новости скорее все же можно назвать городским "информационным довеском". Так на середину мая рейтинги вечерних семичасовых городских новостей "шестерки" - 0,41 против 5,70 у петербургского РТР. Телевизионную "группу влияния" Смольного открывают 36-й и 40-й каналы. Эти каналы традиционно относятся наблюдателями к сфере интересов почти легендарного бизнесмена Константина Яковлева (известного в определенных кругах как Костя-Могила). Однако называть эти каналы влиятельными вряд ли стоит - рейтинг их городских новостей куда меньше даже чем у "Шестого канала".

Более весомые на городском медиа-рынке позиции местного отделения телекомпании НТВ. Недавно состоялась встреча руководителя канала Бориса Йордана с Виктором Черкесовым. После этого НТВ несколько подкорректировал очевидный в последнее время прогубернаторский крен, однако, повышенные симпатии петербургского НТВ к Смольному остаются секретом полишинеля.

ТРК "ПЕТЕРБУРГ"

Однако, без сомнения, главный информационный рупор Смольного - ТРК "Петербург". Вот уже пару лет на канале идут реформы. Появляются новые ведущие и программы, а лицо губернатора Яковлева возникает на экранах уже не в каждой передаче, а, по крайней мере, через одну. Одним словом - демократизация. Однако вот беда: рейтинг канала никак не хочет расти. Кажется, что основная причина этого - система управления каналом. Причем дело даже не в формальных руководителях ТРК, а в его неформальных кураторах и, главным образом, губернаторской супруге Ирине Яковлевой. Просто, несмотря на всю заявляемую демократизацию канала, здесь не изменилось главное - стилистика информационных программ. Они как выполняли функцию главного PR-рупора Смольного, так и продолжали выполнять. Именно поэтому не кажутся особенно важным произошедшая смена генерального директора ТРК. Понятно, что эта перестановка носит исключительно технический характер. Ни Прудникова, ни Теркина, ни кто-либо еще из назначаемых менеджеров не в состоянии сегодня принять решение о кардинальных переменах в стратегии ТРК. Возвращаться к принципам "информационной дубины" пока нельзя - у соперников из РТР возможностей по этой части объективно больше. С другой стороны, Смольному нет никакого резона по-настоящему либерализовывать вещание. Зачем же добровольно отказываться от такого плацдарма, да еще перед выборами? Однако одно замечания по поводу кадровой замены на Чапыгина сделать все-таки можно. Именно возглавляемое Ириной Теркиной "Информ-TV" до сих пор функционировало в режиме основной смольнинской "информационной дубины". Судя по всему, неформальными кураторами канала в преддверии приближающихся выборов в петербургский ЗакС было решено прощупать почву о возможности возвращения ТРК на прежние, агитационно-пропагандистские рельсы.

ВЕРСИЯ

Подводя итог сказанному, можно попытаться сделать некий прогноз о дальнейшем развитии событий на петербургском медиа-рынке. Кажется очевидным, что в преддверии декабрьских выборов в городской парламент и уже приближающейся губернаторской кампании поляризация петербургских СМИ только усилится. Скорее всего, можно утверждать, что уже этой осенью мы станем свидетелями очередного раунда информационной войны в муниципальном масштабе. Тем более, что ее контуры мы уже наблюдали в минувшем мае - после смерти вице-губернатора Валерия Малышева.

Материал предоставлен информационно-аналитическим обозрением Территория риска специально для "Yтра".