В Москве определили лучшие брэнды года

В понедельник в центральном выставочном зале "Манеж" РБК представлял торжественную церемонию награждения лауреатов премии "Брэнд года/Effie-2009". Она началась с минуты молчания в память о жертвах авиакатастрофы под Смоленском и прошла в теплой, но сдержанной атмосфере. Вел церемонию известный телеведущий Кирилл Набутов.

"Брэнд года" – международная профессиональная награда в области построения брэндов – самая значимая в России в сфере маркетинговых коммуникаций. Это единственный конкурс в стране, имеющий международное признание и лицензию Американской маркетинговой ассоциации (АМА). Запущенный в 1998 г. с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, "Брэнд года" стал желанной наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 г. премия входит в международную систему Effie – наиболее авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33 странах мира.

Жюри конкурса, в состав которого входят эксперты в области маркетинга и рекламы, представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Международной рекламной ассоциации (IAA) и золотые лауреаты прошлых лет, выбирает наиболее успешные проекты в области создания и продвижения брендов на российском рынке. Награда вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникации – эффективность. Чтобы получить ее, компаниям необходимо успешно использовать все инструменты маркетинга: планирование, обзор рынка, СМИ, креативный и сопровождающий менеджмент. Ведь, как отметил в ходе церемонии президент российской академии рекламы Владимир Филиппов, брэнд – это основа капитализации компании.

Обладателем Гран-при премии "Брэнд года/Effie-2009" в номинации "Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)" стала марка Nissan, которая не нуждается в особом представлении. Второй Гран-при, в номинации "Новое имя (новый товар или услуга)", получил брэнд Just5, появившийся всего около полугода назад. Под этой маркой производятся мобильные телефоны с большими кнопками. Как уверяют ее создатели, кризиса они не заметили и вообще не используют это слово в своем лексиконе.

В категории "Продовольственные товары" первая премия была вручена сразу трем брэндам – "Простоквашино", "Аленка" и Milka, вторую премию разделили FIVE и "ВЕЛКОМ", третью – Almette и "Бабкины семечки". Обладателями премий в категории "Товары для здоровья. Предметы личной гигиены" стали БАРЬЕР ("золото"), Презервативы VIZIT ("серебро"), Carefree и o.b. ("бронза"). В категории "Медицинские услуги. Фармацевтические препараты" первую премию получил "АЛФАВИТ", вторую – "Антигриппин-Максимум" и "Пиковит", третью – "Кудесан" и "Ринонорм".

В категориях "Пиво" и "Табачная продукция" была вручена только третья премия – ее получили, соответственно, Efes Pilsener и Senator. Такая же ситуация сложилась в категориях "Товары для дома. Бытовая химия" ("бронза" у бренда "Расцвет"), "Услуги и сервис" (сеть химчисток-прачечных "Диана") и "Товары для детей" (третью премию разделили Huggies Wipes, Huggies Little Walkers и "Умница").

А в категории "Парфюмерия и косметика", наоборот, не оказалось бронзового лауреата. Первая премия досталась ИЛЬ ДЕ БОТЕ, вторая – Oriflame. Без бронзовых призеров остались также категории "Торговые сети и центры. Магазины и супермаркеты" (первая премия – "Перекресток", вторая – OBI), "Бытовая техника. Потребительская электроника" (первая премия – "Евросеть" и Samsung, вторая – Braun) и "Новый товар или услуга" (первая премия – МТС и СНУП, вторая – ТНК – Pulsar).

В категории "Высокотехнологичные товары и услуги" первую премию получили нетбуки Samsung N310, третью – "Навител Навигатор" и "Сумма Телеком". В категории "Финансовые организации, продукты и услуги. Страхование" обладателями "золота" стали банк "Русский стандарт" ("Банк в кармане") и имиджевая кампания MasterCard, "бронза" у ОТП банка, банка "Русский стандарт" (за сегментационную рекламную кампанию по вкладам) и "Ингосстраха".

"Золотых" лауреатов нет также в категориях "Транспорт" и "Малобюджетный проект" (в обоих вручена только вторая премия – "Армавиа" в первом случае, "АДАМАС" и Rondell – во втором), "Недвижимость и строительство" (вторая премия у КБЕ, третья – у Holzplast), "Авто-Мото" (вторая премия – Nissan Murano и МБ-Беляево, третья – БМВ 7 серия и БМВ Z4) и "Средства массовой информации" (вторая премия у Первого альтернативного музыкального телеканала A-ONE, радио "Алла" и интернет-портала hh.ru, третья – у радио "Шансон"). А в категории "Сфера развлечений", наоборот, вручена только первая премия – ее получил Cirque du Soleil.