Человек скоро будет копить скидки под кожей

         Этимологически слово "купон" восходит к французскому couper - "резать". Среди прочих определений этого термина есть следующее: "суррогат денежного знака". Все началось в 1887 году в США. Джон Стит Пембертон запатентовал оригинальный напиток, ныне известный как Кока-Кола. Через год права на его выпуск были проданы одному из партнеров, который в скором времени стал основателем всемирно известного бренда. Звали его Аса Григгс Кендлер. В 1887 году он придумал простой и изящный рекламный ход для продвижения нового напитка: начал раздавать на улице билеты, подписанные его собственной рукой, которые позволяли получить стакан Колы бесплатно. Такая щедрость увеличила число покупателей вдвое. Кендлер разработал мощнейшую систему по распространению рекламы Кока-Колы: билеты ярких цветов, предлагающие покупателям скидки, рассылались по почте, а также печатались в журналах.
        1890 - год выхода талонов на скидки на рекламное поприще. Они распространяются не просто с целью привлечения покупателей, но и с целью трансляции имени бренда. Это время выработки классических на сегодняшний день рекламных приемов: слоганы, яркие картинки, запоминающиеся логотипы. 1930-е - во время экономического застоя такие предложения стали для США спасением. Не каждый мог позволить себе покупку молока и яиц, поэтому скидки оказались как нельзя кстати. 1940-е - Вторая Мировая еще сильнее усложнила жизнь обычных людей и поэтому скидки стали стандартным способом выживания в условиях голода. Власти призывали граждан не забывать о талонах и даже развешивали в городах плакаты с призывами беречь тыл, соблюдая режим экономии.
        1960-е - Компании выпускают толстые каталоги с набором самых разнообразных скидок, по телевидению идут передачи и ток-шоу, предлагающие различные билеты на скидки. Среди газет наблюдается серьезная конкуренция за право размещения самых выгодных предложения на своих страницах. 1970-е - в год распространяется около 35 миллиардов купонов, около 65% американок постоянно ими пользуются. 1990-е - индустрия добралась до Интернета, где плотно закрепилась на площадках различных купонаторов. 2000-е - появление Интернета в России открыло скидочный поток и нашу страну также залихорадило. 2010-е - развитие цифровых технологий повлияло и на эту индустрию. Разработаны приложения, позволяющие активировать билетики с помощью уникального кода, назвав его или просто показав на дисплее устройства.
        Так что же ждет купоны в будущем? На волне мировых финансовых кризисов эта индустрия неплохо развивается и вполне возможно наберет еще большие обороты. Маркетологи предсказывают внедрение ДНК-технологий в эту среду. По аналогии с электронным паспортом, внедренным под кожу, скидки также можно будет собирать на маленький чип и идентифицировать их с помощью уникальных данных.