Как правильно потратить миллион

ВСЕ ФОТО

Грандиозные выставки-шоу товаров и услуг "люксового" уровня не теряют популярности у тех, кто знает толк в том, как потратить большие деньги, даже несмотря на перманентный экономический кризис. Это подтвердило luxury-шоу TOP LINE 2012, уже в третий раз накануне Нового года проходящее в Москве в "Крокус Экспо". Как и в предыдущие годы, вниманию посетителей был представлен довольно разнообразный набор атрибутов жизни в стиле luxury, начиная с автомобилей премиум-класса, вертолетов и предложений элитной недвижимости, заканчивая предметами интерьера, коллекционным фарфором и эксклюзивными авторскими куклами.

О том, что представляет собой сегодня рынок товаров и услуг премиум уровня и кто все это покупает, "Yтро" беседует с одним из организаторов выставки, заместителем генерального директора Crocus International Аркадием Злотниковым.

"Yтро": Существует мнение, что популярность формата премиум и лакшери начинает снижаться. Богатые люди становятся, если можно так сказать, скромнее. Вы с этим согласны? С чем это связано?

Аркадий Злотников: Согласен. Это связано с тем, что на сегодня все больше людей с высоким достатком и в мире, и у нас в России зарабатывают большие деньги несколько быстрее, чем к ним приходит понимание того, какой уровень товаров и услуг необходим им для жизни при таком уровне достатка. Состоятельных людей, которые уже научились и готовы тратить деньги на жизнь, соответствующую этому статусу, меньше, чем людей, готовых тратить деньги, не думая ни о чем. Наша задача состоит в том, чтобы ориентировать масштаб выставки как на людей, уже сформировавших свои потребности, так и на тех, кто только собирается это сделать.

Top Line можно назвать выставкой исключительно предметов роскоши?

Нет, мы ушли от этого формата. Скорее, это товары для людей, скажем так, с достатком.

И как бы вы охарактеризовали формат выставки сейчас?

Первоначально мы определили ее формат как выставка для богатых людей. Однако мы достаточно скоро поняли, что далеко не все богатые люди хорошо разбираются в сегменте товаров и услуг, представленных на выставке. В результате мы пришли к тому, что выставка должна быть адресована не только и не столько богатым вообще, сколько людям с определенным уровнем достатка.

Проще говоря, совершенно не обязательно, что это должна быть выставка для миллионеров. Мы хотим делать выставку, во-первых, для людей, которые обладают определенным материальным достатком, и, во-вторых, для тех, кто действительно разбирается в товарах и услугах, представленных на выставке данного сегмента.

В отличие от ряда других подобного рода показов, устроители которых спешат пригласить к себе всех, кто так или иначе связан с данной тематикой, мы проводим жесткий отбор представленных на рынке компаний. И только после этого приглашаем их принять участие в нашей выставке.

В прошлом году на вашей выставке были несколько выбивающихся из формата вещей, например, исторические реконструкции, доспехи, старинное оружие и т.п.

Мы ищем возможности расширения формата. К тому же, это тоже произведения искусства и весьма эксклюзивный и дорогой товар. Многие люди с высоким достатком любят такие вещи. Их приобретают для того, чтобы украсить коттедж или охотничий домик.

Повторю еще раз: мы постоянно находимся в поиске. При этом наша главная цель - чтобы это были товары самого высокого класса.

Можно ли как-то обозначить границу между сегментом лакшери и просто дорогими товарами высокого класса?

Я бы так сказал: лакшери – уровень для людей, которые уже что-то для себя решили в этой жизни и, зарабатывая большие деньги, понимают, на что их лучше тратить. А все остальное – скорее для тех, кто только начинает вливаться в эту историю.

В послании Федеральному собранию президент заявил о необходимости введения налога на роскошь. Как, на ваш взгляд, это скажется на соответствующей аудитории?

Во-первых, насколько я понимаю, это будет налог на очень высокий уровень потребления и роскоши. Во-вторых, такой налог давно существует практически во всех цивилизованных странах. И если у нас в стране сейчас складывается класс богатых людей, которые имеют возможность тратить деньги на роскошные товары и сверхдорогие услуги, то почему бы со всего этого не брать налоги.

Но, с другой стороны, все это должно быть строго дозировано, чтобы не пугать людей, владеющих предметами роскоши. Это ни в коем случае не должно дестимулировать рынок. Я думаю, что президент именно это и имел в виду. То есть, когда налог будет введен, он будет не препятствовать, а способствовать развитию рынка данного вида товаров и услуг.

И как же он будет этому способствовать?

Все будет зависеть от того, куда пойдут вырученные таким образом средства. Если они пойдут на развитие рынка, тогда все будет хорошо и правильно. Пока же это только идея, которая со временем обретет ту или иную форму. Главное, повторюсь – чтобы этот налог не стал очередным бременем для людей, которые научились зарабатывать большие деньги, которые реально пашут, платят налоги и при этом еще немало тратят на благотворительность.

В каких странах сегодня наиболее развит рынок товаров для людей с достатком?

Прежде всего это, конечно, США, Старый Свет – Англия, Франция, частично Германия.

А развивающиеся страны?

Они тоже потихоньку начинают идти по этому пути. Пока, конечно, перед обществом и бизнесом там стоят несколько иные задачи. Хотя уже и там появляются люди, вступающие в клуб потребителей товаров и услуг люксового уровня.

Экономики этих стран развиваются ускоренными темпами, через них проходят колоссальные денежные потоки. И часть этих потоков идет в том числе и на развитие населения этих стран, включая и класс богатых людей. Хотя, скорее, его лучше все-таки называть не классом, а группой. И она растет сегодня быстрее, чем аналогичная группа, скажем, в Америке или Европе. Китайские и индийские предприниматели владеют бизнесами в западных странах, зарабатывают большие деньги и перенимают все, что этим деньгам сопутствует.

В мире ширится общественное движение, направленное против капитализма и богатых людей. Это поветрие или тенденция?

Я бы не сказал, что это движение появилось только сейчас. Оно было всегда. Так устроено человеческое общество: есть бедные и богатые. Но, как показывает практика, люди, заработавшие состояния своим трудом, тратят огромные средства на благо всего общества. Это и благотворительность, и всевозможные фонды помощи, финансирование науки, образования и просто перспективных и талантливых людей.

Ну а если деньги пришли случайным образом, там, конечно, будет и купание в шампанском, и прочие нелепые попытки их потратить. К сожалению, по таким людям некоторые и составляют представление об образе богатого человека.

А можно сказать, что современные богатые люди отличаются по манере тратить деньги от прежних, "классических", богачей?

Нет, я бы так не сказал. Еще раз повторюсь – очень важно, каким путем были заработаны эти деньги. Если честно, своим трудом и интеллектом, то склад таких людей не меняется, будь то времена Саввы Морозова или Билла Гейтса. И тратятся такие деньги тоже с умом. Тут, как я уже говорил, и благотворительность, и поддержка нуждающихся, и т.д.

## Topline 2012
ФОТО: Ольга Соколова ©