"Сибирская корона" осеняет не Россию

Несмотря на то, что дело "ЮКОСа" не способствует оздоровлению инвестиционного климата в России, иностранные концерны не собираются уходить с двух сверхприбыльных российских рынков: пивного и табачного. Их не смущают даже разговоры о грядущем государственном контроле над экономикой. Ведь доля международного капитала в производстве сигарет в нашей стране составляет более 90%, пива – 66%. Это – ежегодный оборот не менее €10 млрд.

Иноземные владельцы наступают на российские предприятия. Последняя сделка – покупка французским табачным концерном Altadis за €147 млн свыше 80% акций российского производителя сигарет "Балканская звезда". По имеющейся информации, остальные акции стоят около €35 миллионов. Голландская пивоваренная компания Heineken приобрела российский холдинг "Цепко" за €80 млн. Это - два крупных завода по производству слабоалкогольных напитков. В них Нидерланды инвестировали уже €100 миллионов. А бельгийская компания Interbrew не поскупилась выложить €530 млн за 75,5% крупнейшего отчественного концерна Sun Interbrew.

Как раз бельгийские инвестиции показали, что иностранные концерны прочно обосновались на сигаретном и пивном рынке. Ранее компания "Альфа-Эко", принадлежащая имеющему свою руку в Кремле олигарху Михаилу Фридману, начала покупать акции Sun Interbrew, очевидно планируя затем поглотить весь холдинг. Однако бельгийцы опередили предпринимателя.

Хотя Россия - страна традиционно водочная, пиво у нас приобретает все большую популярность. В прошлом году оборот этого рынка составил €2,5 миллиардов, сильно увеличившись по сравнению с 2002 годом. Больше, чем у нас, пива пьют лишь в Китае, США, Германии и Бразилии. И даже путем резкого ограничения рекламы едва ли можно будет значительно снизить продажи этого напитка. Напомним, что правительство недавно запретило демонстрировать ролики подобного содержания с 7 до 22 часов. Таким образом власти пытаются затормозить потребление алкоголя среди подростков. До сих пор пиво рекламировалось как культовый напиток молодежи. Удастся ли сломать этот стереотип и заставить студентов, учащихся и прочих представителей молодого поколения "бегать за "Клинским", пока еще рано судить.

Что касается табачного рынка, то здесь Россия занимает четверное место в мире после Китая, США и Японии. В 2003 г. было продано сигарет на €8 миллиардов. Темпы роста, как и для пива, для табака в процентном отношении измеряются двузначными цифрами.

В 1998 г. после вынужденной девальвации рубля импортные товары резко подорожали, и иностранные концерны устремились в Россию, приобретая предприятия пивзаводы и сигаретные фабрики. Такие компании, как Philipp Morris, BAT, Gallaher, Imperial Tobacco Group и Japan Tobacco International, своими традиционными брендами давно вытеснили отечественных производителей.

В пивной отрасли тон задают концерны Carlsberg, Interbrew, Heineken, Efes и Miller. Лишь московский завод "Очаково" и фирма "Красный Восток" пока еще противостоят конкуренции. Даже патриотически настроенные потребители зачастую не знают, что приобретают западный товар. Ведь такие марки, как "Союз-Аполлон", "Петр I", "Сибирская корона", "Волга" произведены мультинациональными холдингами. Иностранные предприниматели ведут довольно проницательную политику: они делают инвестиции в сектор, который Кремль не считает стратегически важным. В то время как президент Путин неустанно расширяет государственное влияние на сырьевые отрасли, пиво и сигареты продолжают считаться мало существенными. Даже если эта ситуация изменится через некоторое время, вытеснить Запад будет практически невозможно.

Ведь в российских руках осталась, помимо двух пивных, лишь единственная табачная компания – "Донской табак". Ее возглавляет депутат Госдумы Иван Саввиди. Он уверен, что иностранцы не смогут выбить его из его бизнеса. "Мне поступали десятки предложений по продаже предприятия, согласиться я бы мог в любой момент – говорит он. – Однако продавать мой завод – это все равно что продавать себя". Однако некоторые аналитики с сомнением смотрят на оптимизм Саввиди. "В отрасли никто не сомневается, что "Донтабак" рано или поздно тоже купят", – говорят они.